Alquis hat Hartpaks B2B Verpackungswebsite neu konzipiert, mit Astro umgesetzt und über Cloudflare ausgeliefert. Die neue Website macht das breite Angebot leichter zugänglich, verkürzt den Weg zur Anfrage und hat laut Hartpak die Anzahl der Leads über die Website in den ersten zwei Wochen nach dem Launch verdoppelt.
Ein Website Redesign nach der Entscheidungslogik der Käufer
Hartpak arbeitet in einem Markt, in dem die Breite des Sortiments gleichzeitig Stärke und Risiko ist. Das Unternehmen liefert Verpackungen, professionelle Reinigungsmittel und Hygieneartikel an Restaurants, Pizzerien, Cateringbetriebe, Hotels, Büros und Institutionen in Polen. Diese Vielfalt ist wertvoll, sobald ein Einkäufer das Sortiment versteht. Auf einer Website wird Breite ohne klare Struktur jedoch schnell zu Lärm.
Die frühere Website folgte der Kataloglogik des Unternehmens und nicht der Entscheidungslogik der Käufer. Ein Restaurantbetreiber auf der Suche nach Behältern für Speisen zum Mitnehmen und eine Beschaffungsverantwortliche eines Hotels mit Bedarf an Hygieneprodukten gelangten über ähnliche Einstiege zum Angebot. Es gab nur wenig Orientierung, welche Kategorie zum jeweiligen Betrieb passte. Besuchende mussten zuerst den Katalog interpretieren, bevor sie beurteilen konnten, ob Hartpak ihre Anforderungen erfüllt.
Diese Reibung hatte direkte geschäftliche Folgen. Eine Website, deren Navigation Mühe bereitet, lässt sich auch schwerer empfehlen. Wenn das Team von Hartpak einen Interessenten auf die Website verwies, musste das Angebot häufig vor dem Besuch erklärt werden, weil die Seite diese Arbeit nicht ausreichend übernahm. Die Herausforderung war nicht kosmetisch, sondern strukturell. Deshalb mussten Design, Inhaltsarchitektur, Frontend und Hosting als ein gemeinsames System funktionieren.
Von der Katalogstruktur zu klaren Buyer Journeys
Am Anfang stand ein Audit der Informationsarchitektur aus Sicht des mentalen Modells der Käufer. Die zentrale Frage war praktisch: Sucht ein Kunde nach Produktformat, Anwendung oder nach dem Betriebstyp, in dem das Produkt eingesetzt wird? Die Antwort bestimmte die neue Seitenhierarchie, bevor die visuelle Gestaltung begann.
Die neue Homepage positioniert Hartpak sofort als Lieferanten für Gastronomieverpackungen ohne unnötiges Beschaffungschaos. Danach führt sie zu den am häufigsten bestellten Produktgruppen und schafft direkte Einstiege in den vollständigen Katalog, Verpackungen für die Gastronomie, professionelle Reinigungsmittel, betriebliche Hygiene sowie individuell bedruckte Pizzakartons. Eigene Branchenwege für Pizzerien, Restaurants und Catering sowie Hotels, Büros und Institutionen bieten einen zweiten Zugang zum selben Sortiment. Käufer können beim konkreten Bedarf oder bei ihrem Nutzungskontext beginnen.
Diese doppelte Struktur macht die Breite verständlich, ohne die inhaltliche Tiefe zu reduzieren. Kategorieseiten erklären zuerst den Zweck einer Produktgruppe und zeigen danach die enthaltenen Produkte. Die Suche hilft Personen, die bereits einen Produktnamen oder Suchbegriff kennen. Die vorhersehbare Navigation unterstützt dagegen jene, die Optionen vergleichen. Lieferinformationen, individueller Druck und Kontaktmöglichkeiten erscheinen als relevante Kaufkriterien und nicht als versteckte Unternehmensdetails.
Vertrauenssignale wurden ebenfalls strukturell gelöst. Firmenangaben, Geschäftsadresse, Kontaktwege, Liefergebiete und Branchenwissen sind klar zugänglich. Aussagekräftige Bildbeschreibungen und eine semantische Überschriftenstruktur verbessern die Barrierefreiheit und helfen Suchsystemen, die Inhalte richtig einzuordnen. Strukturierte Daten kennzeichnen Organisation, Website und einzelne Seiten. Damit stützt die technische Darstellung jene Glaubwürdigkeit, die Inhalt und Design aufbauen.
Warum wir Hartpaks Website mit Astro umgesetzt haben
Astro passte zu Hartpak, weil es sich um eine inhaltsreiche Katalogwebsite handelt, deren zentrale Informationen schnell laden und zuverlässig indexierbar bleiben müssen. Die serverorientierte Architektur erzeugt HTML für den Browser und ergänzt clientseitiges JavaScript nur dort, wo eine Interaktion es wirklich braucht. Produktkategorien, Branchenseiten, Unternehmensangaben und Kontaktwege sind deshalb verfügbar, ohne dass jeder Besuchende zuerst eine grosse Webanwendung laden und verarbeiten muss.
Der erste Vorteil ist die Performance. Weniger JavaScript reduziert die Arbeit auf Mobilgeräten, während vorab erzeugte Seiten und optimierte Dateien den Weg von der Anfrage zum nutzbaren Inhalt verkürzen. Die Website unterstützt weiterhin gezielte Interaktionen wie Suche, Cookie Einstellungen, Tabs und Slider. Der zentrale Kaufweg hängt jedoch nicht von einer schweren Browseranwendung ab. Das ist besonders für Interessenten in mobilen Netzen wichtig, wo jede unnötige Anfrage den Moment verzögert, in dem das Angebot verständlich wird.
Der zweite Vorteil ist die Sicherheit. Kein Framework macht eine Website automatisch sicher. Astro ermöglichte uns jedoch, den grössten Teil der öffentlichen Website statisch zu halten und auf ein konventionelles datenbankgestütztes CMS bei jedem Seitenaufruf zu verzichten. Dadurch gibt es weniger Laufzeitdienste, Plugins und öffentliche Endpunkte, die laufend geschützt werden müssen. Auch im Browser wird weniger unnötiger Code ausgeführt. Sicherheit bleibt eine mehrschichtige Betriebsaufgabe mit kontrollierten Abhängigkeiten, HTTPS, sicheren Headern und der Cloudflare Auslieferung.
Der dritte Vorteil ist die Skalierbarkeit. Hartpak kann Produktgruppen, Branchenseiten und unterstützende Inhalte über wiederverwendbare Komponenten ergänzen, statt bei jeder Änderung des Katalogs neu zu gestalten. Weil Seiten vor der Auslieferung erzeugt werden können, verursacht ein Anstieg der Besucherzahl nicht dieselbe Renderlast pro Aufruf wie bei einer datenbankgestützten Seite. Die Architektur skaliert redaktionell mit dem Angebot und operativ mit dem Traffic.
Wie Cloudflare Leistung, Sicherheit und Skalierung stärkt
Wir liefern die live geschaltete Hartpak Website über das globale Netzwerk von Cloudflare aus. Das CDN kann häufig angeforderte Dateien näher bei den Besuchenden zwischenspeichern. Dadurch werden Übertragungswege kürzer und der Ursprungshost wird entlastet. Für Hartpaks bildreichen Produktkatalog entsteht eine konstantere Nutzungserfahrung, während das Hosting bei Lastspitzen mehr Reserven behält.
Cloudflare arbeitet zudem als Reverse Proxy vor dem Ursprungssystem. Anfragen passieren zuerst das Cloudflare Netzwerk, bevor sie den Host erreichen. Damit bleibt die öffentliche Zugriffsebene von der eigentlichen Hosting Architektur getrennt und erhält standardmässigen Schutz gegen verteilte Überlastungsangriffe. HTTPS und Strict Transport Security schützen die Verbindung. Caching und moderne HTTP Auslieferung verbessern gleichzeitig die Zuverlässigkeit. Das ersetzt keine sichere Entwicklung, ergänzt den Astro Aufbau aber um eine starke Netzwerkschicht.
Entscheidend ist die Kombination. Astro reduziert die Arbeit, die für jede Seite nötig ist. Cloudflare verteilt diese Arbeit effizient. Statisches HTML und versionierte Dateien eignen sich besonders gut für die Auslieferung über Edge Standorte. So kann die Website mehr Traffic aufnehmen, ohne jeden zusätzlichen Besuch in neue Anwendungslast zu verwandeln. Aktualisierungen bleiben schnell möglich, weil neue Dateien bestehende Versionen in einem kontrollierten Deployment Prozess ersetzen.
Das Ergebnis: doppelt so viele Leads über die Website in zwei Wochen
Das erste Geschäftssignal kam rasch. Hartpak meldete in den ersten zwei Wochen nach dem Launch doppelt so viele Leads über die Website. Wir weisen diesen Wert als beobachtetes Ergebnis der unmittelbaren Phase nach der Veröffentlichung aus, nicht als Prognose oder allgemeine Benchmark für jedes Website Redesign.
Das Resultat passt zu den Veränderungen entlang der gesamten Buyer Journey. Besuchende erkennen das Angebot früher, gelangen mit weniger Entscheidungen zur passenden Kategorie und können Hartpak kontaktieren, ohne den Kontext der besuchten Seite zu verlieren. Personen aus der organischen Suche landen auf Seiten, die Produkt und Anwendung erklären. Empfohlene Interessenten benötigen nicht mehr dieselbe telefonische Orientierung, bevor sie die Website öffnen.
Auch für die Kundenbindung schafft das Redesign eine stärkere digitale Grundlage. Wiederkehrende Käufer finden bekannte Kategorien, können Produkte suchen und Lieferinformationen oder Kontaktdaten prüfen, ohne die Bedienung neu zu lernen. Diese Konsistenz macht die Website nach der ersten Anfrage nützlicher. Gleichzeitig bietet die klare Branchenstruktur eine stabile Basis für künftige Produktinformationen und Services.
Intern kann das Verkaufsgespräch auf einem höheren Niveau beginnen. Weniger Zeit fliesst in die Erklärung des Katalogaufbaus. Mehr Zeit bleibt für Mengen, Lieferbedingungen, individuellen Druck und konkrete Beschaffungsfragen. Die Website übernimmt heute Positionierungsarbeit und nicht nur Auflistungsarbeit. Das tut sie bei jedem Besuch.
Die fertige Hartpak Website ansehen
Besuchen Sie hartpak.pl, um das Astro Website Redesign mit Produktkatalog, Branchenwegen, Suche und direkten Anfragemöglichkeiten in der Praxis zu sehen. Falls Ihre aktuelle Website aus Navigation, Technologie oder Hosting herausgewachsen ist, können Sie bei Alquis eine kostenlose Beratung buchen. Wir prüfen Buyer Journey, technische Risiken und Engpässe bei der Performance, bevor wir den passenden Umfang für das Redesign definieren.
Fragen zum Hartpak Website Redesign
Warum war Astro die richtige Wahl für Hartpak?
Hartpak brauchte eine schnelle, durchsuchbare und inhaltsreiche B2B Website, keine schwere Webanwendung im Browser. Mit Astro kommen Katalog und Unternehmensinhalte als HTML an. JavaScript bleibt auf jene Interaktionen beschränkt, die es tatsächlich benötigen.
Ist eine Astro Website automatisch sicherer?
Kein Framework garantiert Sicherheit. In diesem Projekt half Astro, die Angriffsfläche im laufenden Betrieb zu reduzieren, weil die öffentlichen Inhalte nicht bei jeder Anfrage ein datenbankgestütztes CMS benötigen. Sichere Abhängigkeiten, Header, HTTPS, kontrollierte Deployments und der Schutz durch Cloudflare bleiben unerlässlich.
Was bringt Cloudflare für die Website?
Cloudflare bildet die öffentliche Auslieferungsschicht vor dem Host. Das Netzwerk unterstützt Caching in der Nähe der Besuchenden, reduziert Ursprungslast, verwaltet verschlüsselte Verbindungen und bietet standardmässigen DDoS Schutz. So werden Performance und Widerstandsfähigkeit gemeinsam verbessert.
Kann die Website mit zusätzlichen Produkten skalieren?
Ja. Wiederverwendbare Layouts und Komponenten halten neue Kategorien und Branchenseiten konsistent. Die vorab erzeugte Auslieferung verhindert zugleich, dass ein wachsender Katalog unnötige Arbeit im Browser oder auf dem Server erzeugt.
Was hat den Anstieg der Leads ausgelöst?
Kein einzelnes Gestaltungselement hat das Resultat erzeugt. Entscheidend war das Zusammenspiel von Positionierung, Kategoriehierarchie, Branchenwegen, Produktkontext, Suche und Kontaktstrecke. Gemeinsam reduzieren diese Elemente die Unsicherheit zwischen Einstieg und Anfrage.
Wie schnell zeigte das Redesign ein geschäftliches Ergebnis?
Hartpak meldete in den ersten zwei Wochen nach dem Launch doppelt so viele Leads über die Website. Die langfristige Wirkung sollte zusätzlich anhand der Qualität der Leads, Konversionstrends, wiederkehrenden Besuchen und dem Beitrag der organischen Suche über einen längeren Zeitraum beurteilt werden.
